Air Minum Ades

Bagian dari Air Minum Terbaik

Sejarah dan Pengembangan Merek Ades

Merek Ades, yang awalnya ditulis sebagai AdeS, adalah sebuah merek air mineral atau air minum dalam kemasan (AMDK) yang diluncurkan di Indonesia pada tahun 1986. Merek ini didirikan oleh Alfi Gunawan di bawah PT Alfindo Puterasetia, yang kemudian berubah nama menjadi PT Ades Alfindo Puterasetia dan sekarang dikenal sebagai PT Akasha Wira International Tbk. Pada awalnya, Ades memulai pemasaran dengan menargetkan harga 35% lebih murah dari kompetitor dan memiliki pabrik di beberapa lokasi seperti Bali, Sumatra, Sulawesi, dan Jakarta. Pada tahun 2000, Ades menjalin aliansi strategis dengan The Coca-Cola Company, dan sejak itu, merek Ades dikelola oleh Coca-Cola.

Produksi dan Kemasan

Ades diproduksi oleh PT Coca-Cola Bottling Indonesia sejak Juni 2011, setelah sebelumnya diproduksi oleh PT Akasha Wira International Tbk. Air minum Ades tersedia dalam beberapa ukuran kemasan PET, yaitu 350 ml, 600 ml, dan 1500 ml. Selain itu, Ades juga pernah tersedia dalam kemasan gelas plastik dan galon 19 liter. Merek ini telah mengalami perubahan logo pada tahun 2012, yang dibuat mirip dengan merek air minum Coca-Cola di Jepang, I-Lohas, dan sekarang lebih fokus pada kelestarian lingkungan dengan kampanye "Pilih, Minum, dan Remukkan" untuk mengurangi penggunaan plastik.

Pemasaran dan Persaingan

Dalam pemasaran, Ades menggunakan berbagai saluran promosi seperti TV, koran, dan radio, dengan fokus pada tema lingkungan. Namun, Ades masih menghadapi beberapa tantangan, terutama dalam hal harga dan kesadaran merek. Harga eceran Ades relatif lebih tinggi dibandingkan dengan produk lain seperti Aqua, yang membuat Ades kurang kompetitif di pasar. Selain itu, promosi yang jarang dilakukan juga membuat Ades kurang dikenal oleh masyarakat luas. Meskipun demikian, Ades terus berusaha meningkatkan market share dengan strategi pemasaran yang inovatif dan fokus pada kelestarian lingkungan.