Diamond De Beers

Bagian dari Diamond Terbaik

Sejarah dan Dominasi De Beers di Industri Berlian

De Beers memiliki sejarah yang panjang dan kompleks di industri berlian. Didirikan pada akhir abad ke-19, De Beers secara bertahap mengakuisisi banyak tambang berlian di Afrika Selatan dan kemudian memonopoli industri ini. Di bawah kepemimpinan Ernest Oppenheimer, De Beers menguasai sekitar 90% produksi dan distribusi berlian di seluruh dunia hingga akhir abad ke-20. Mereka menggunakan berbagai strategi, termasuk mengendalikan suplai dan harga, serta kampanye pemasaran emosional untuk mempertahankan nilai berlian.

Pertahanan Nilai dan Citra Berlian oleh De Beers

De Beers mempertahankan nilai dan citra berlian melalui strategi pemasaran yang efektif. Mereka bekerja sama dengan biro iklan N.W. Ayer & Son untuk menciptakan citra berlian sebagai simbol keabadian dan cinta. Kampanye "A Diamond is Forever" yang diluncurkan pada 1940-an sangat sukses dalam meningkatkan permintaan berlian dan mempertahankan harga. Selain itu, De Beers juga mengendalikan distribusi berlian untuk memastikan kelangkaan dan meningkatkan nilai.

Dominasi De Beers di Industri Berlian Saat Ini

Meskipun De Beers masih merupakan pemain utama di industri berlian, dominasinya telah berkurang sejak akhir abad ke-20. Dengan munculnya tambang-tambang berlian baru di Rusia, Australia, dan Kanada, pangsa pasar De Beers menurun hingga kurang dari 60% di tahun 1990-an. De Beers sekarang fokus pada pemasaran merek dan telah mengadopsi teknologi seperti blockchain untuk memastikan keaslian dan konflik-bebasnya berlian. Mereka juga terlibat dalam berbagai joint venture dan operasi di beberapa negara, termasuk Botswana, Namibia, dan Kanada.